中国人这次能夺回千亿规模的可乐市场吗

提起可乐，消费者首先想起的品牌就是可口可乐和百事可乐。每年，两大洋可乐巨头仅依靠可乐产品，就从国内市场卷走上千亿的营收。

如今，继崂山可乐和非常可乐后，强势的“两乐”又一次迎来了国货品牌的挑战。

7月22日，元气森林推出新品“可乐味苏打气泡水”，该产品通过不含防腐剂、不添加磷酸、用天然咖啡因替代人工合成咖啡因等产品迭代方式，拉开了与洋可乐产品差异化，瞄准了更加健康的无糖可乐市场。可见，这款新品延续了元气森林“0糖0脂0卡”健康理念的产品优势。

这款产品推向市场后，无疑会为中国消费者在可乐饮料方面，提供多一个选择。而在业内人看来，这或是元气森林对洋可乐在市场上对其围追堵截的强势回应。

“其实可乐的成分并没有外界传言的那么神秘。”曾出品非常可乐的娃哈哈董事长宗庆后曾公开表示，消费者需要一款适合中国人口味的可乐。

可是，这么多年来，为何始终没有出现能够与“两乐”相抗衡的国产可乐？

这其中有多种因素，但根本原因之一，还是国际巨头在国内碳酸市场的渠道、供应链、经营、品牌宣传等方面，通过市场主导地位，刻意对国产竞争对手进行打压。

早在年，刚刚成立不久的新中国，就诞生了属于自己的可乐品牌崂山可乐。年，国家把饮料纳入“国家计划管理产品”，位列“八大汽水厂”的山东崂山可乐，也迎来蓬勃发展。

遗憾的是，可口可乐将崂山可乐并购、雪藏，只停留在国人的记忆中。此后，娃哈哈通过非常可乐，向“两乐”发起挑战，这款巅峰时刻曾销售超20亿元，并出口到美国的国产可乐，最终却逐渐没落于市场，这个过程中，同样隐现洋可乐的魅影。

如今，元气森林携可乐味新品再战洋可乐，或是国产可乐品牌最可能崛起的时刻。相对于崂山可乐与非常可乐，元气森林此次多了剑指“两乐”核心优势的底气。

元气森林这一新品，顺应当前的年轻化消费场景，在延续“0糖0脂0卡”的产品优势基础上，通过不含防腐剂、不添加磷酸，用天然咖啡因替代人工合成咖啡因的方式，带给市场更健康的产品。对于已经被贴上“肥宅水”标签的传统可乐产品、即使是对无糖可乐来说，都是一种来自底层逻辑的颠覆。

目前，元气森林拥有18条总造价30亿的无菌生产线，目前国内也只有农夫山泉、汇源有此生产线，可以实现饮料中不含防腐剂的承诺。并通过高强度的研发投入，目前已经积累了项专利，其中包括31项技术含量相对更高的专利发明。

由此可见，元气森林已经建立起了极强的产品壁垒和持续迭代的能力，相对于“两乐”冗长的决策机制，这种小步快跑的迭代，更能满足和回应消费者需求。

最后，元气森林作为国货品牌的代表，以及气泡水品类的开创者和领跑者，已经初步完成了品牌形象沉淀和的资本积累，也不是国际巨头能够轻易“封杀”的。

随着消费者对健康化饮料的追求，更多的国产品牌一定也会顺应市场，推出更多的可乐饮料产品。

由此可见，哪怕元气森林此次不能将洋可乐“挑落马下”，国产可乐也必将迎来属于自己的时代，“中国人得有自己的可乐”这个朴素的愿望终能实现。