当年对抗可乐的民族饮料都大败而归,后来命

文

龙溪

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商业传奇

如今中国人喝的饮料，早已经是洋品牌的天下，特别是可乐，可口可乐和百事可乐几乎垄断了国内市场。

年，可口可乐以寄售方式由中粮总公司安排销售，在离别中国30多年后正式回中国。前一年开始建设的罐装厂，随后才正式生产。百事可乐在中国生产，则要等到年，当年他们在深圳设立了生产厂。

40年里，中国的饮料市场被洋品牌所占领。中国的民族饮料，包括可乐饮料，一度向洋巨头发起挑战，也一度取得不错的成绩，但 都没能真正撼动洋品牌的地位。

1、崂山可乐

青岛的崂山，曾生产出我国的 瓶 饮料。时间可以追溯到年。

一直到可口可乐进入中国的初期，年代，崂山可乐仍是供不应求。当年，他们曾在全国设有多家联营厂。在青岛当地，市场占有率一度高达80%以上。在全国市场，占有率也达20%左右，由此可见，崂山可乐的地位。

不过，进入90年代后，崂山可乐以不可思议的速度坠落，并被可口可乐收购，年停产。

年，青岛方面收回崂山可乐商标，很快恢复生产，并重新包装，很快把新产品推向市场。据说，在青岛卖得还可以，但在国内很多地方，基本见不到。

年夏天，崂山可乐进 北京市场，不知道效果如何。从日常的观察可以看出，其顶多在某些区域占据一定的市场。

2、天府可乐

天府可乐的名气一度比崂山可乐更大。

其是年由天府集团前身重庆饮料厂和四川省中药研究所共同研制的。在整个80年代，风靡全国，是中国的八大饮料厂家之一。

虽然生产可乐的时间更晚，但其生产饮料的历史可以追溯到年，当时叫重庆美华汽水厂，主要生产青鸟汽水，后多次改名。

年时，天府可乐在国内可乐市场的份额高达75%。当时，天府可乐在27个省市建有多家合作厂家，产值达3亿。

他们一度还在莫斯科设厂，在美国世贸大厦设有代理机构，日本一家公司主动寻求代理。

和崂山可乐一样，天府可乐也是被洋品牌收购，然后迅速消失。年，天府可乐与百事可乐合资。

多年后，在想要回配方和商标无果后，天府与百事可乐打了多年的官司，陆续收回商标、配方等，直到年才收回了全部的商标、配方及制作工艺权等公益。此时，早已没有多少人还记得天府可乐了。

当时，天府集团也已负债累累，后经过混改等措施，才让天府可乐得以重现市场。

年2月，一手创造天府可乐辉煌的天府可乐创始人李培全去世，没能看到天府可乐重现辉煌。

3、汾煌可乐

在年代末，汾煌可乐突然蹿红，但持续的时间不长。

汾煌在年前一直以生产泡泡糖、方便面、矿泉水等，年产值在3到5亿，在当时是一家规模不小的企业。

当年，他们推出汾煌可乐，并在电视上投入1.5亿广告，比当年的可口可乐还多，第二年又投入1.5亿元，还请来 做广告。一时间，全国人民都知道汾煌可乐，其与健力宝和非常可乐一起，被称为中国三大饮料。

不过，到了年，汾煌可乐停产，其勃也兴焉，其亡也忽焉。

4、非常可乐

按理说，非常可乐的胜算应该 的。

不是因为他们的可乐有多好喝，而是其背后是娃哈哈集团。相比上面那些企业，多是由国营厂依靠自己的配方生产出口感不错的产品，然后在市场上按老一套单打独斗，非常可乐拥有强力后援团。娃哈哈当时已经取得了巨大的成功，拥有完善的饮料市场渠道和生产、市场经验，娃哈哈也投入了巨大的资源。

年5月的一天，在央视新闻联播结束后，突然出现一条广告：“非常可乐，中国人自己的可乐”，一时间全国人民都知道了非常可乐，随后借助法国世界杯，非常可乐大肆广告轰炸，迅速吸引了大量的眼球。

娃哈哈老板、后来的中国首富宗庆后对非常可乐信心满满，他采取“农村包围城市”的战略路线，一度在地、县市场取得非常不错的成绩，但始终没能在大城市得到认可。

随后，非常可乐的声音逐渐弱了下来，不过一直在生产。

非常可乐可能是少有的一直没有停产的中国可乐，只是如今市场已经极小了。

5、健力宝

除了上述可乐外，中国还曾出现少林可乐、 山可乐、西湖可乐等，但相比上述几个民族可乐，掀起的波澜要小得多。

事实上，中国还有一个饮料，虽然不是生产可乐，但一度的影响力，是其他所有饮料都无法匹敌的，就是健力宝。

健力宝所经历的曲折就更多。整个过程可谓跌宕起伏，有人物，有故事，有交锋，有悲情，完成可以写成一本书，或拍成一部几十集的电视连续剧

龙溪总结一下：

1、崂山可乐和天府可乐死于被洋品牌收购。这是当年很多民族品牌命运的一个缩影。在鼓励招商引资的大背景下，盲目崇洋媚外，特别盲从那些世界巨头，而自己又不懂商业，于是一些地方把品牌卖给洋巨头。洋巨头收购时承诺得很好，但随即雪藏民族品牌，既取得产能，又消灭了对手，一石两鸟。和天府可乐、崂山可乐类似还有乐百氏、小护士等。

2、娃哈哈的宗庆后对非常可乐，确实投入了足够的热情，也投入了巨大的力量，但套路不对。可乐和AD钙奶，完全不是一个玩法。事实上，娃哈哈公主宗馥莉最近换代言人的思路，或许才是非常可乐的希望。

3、健力宝更大程度是被自己人作死。崂山可乐和天府可乐，从层次上说，也是死于体制。

4、汾煌可名，具有明显的当时广东商人敢想敢干的特点，广告轰炸，不成功便成仁，VCD的爱多等与之类似，其成功的可能性本来就偏小。