“老字号是最成功的新品牌。”天猫副总裁曾在去年夏天天猫发起的“谁是国产汽水之王”活动中如此感言。
老字号与新时代，在一瓶小小的汽水中碰撞融合了。近两年，凭借国潮东风与文化自信，国产汽水老品牌销量有了明显上升。据前瞻产业研究院数据显示，年，国内碳酸饮料产量达.3万吨，同比增长5.8%，结束了连续多年的不增长局面；年产量达到.3万吨，同比增长6.8%。业内人士称，在国潮风和无糖化、多元化的消费趋势下，国产汽水行业正在迎来复苏。
如果说年大批国产汽水趁势而起；年“国产汽水们”已从餐饮渠道迅速突围，那么年能否成为国产汽水品牌的爆发之年？
野心勃勃的国产汽水军团
一座城市一瓶汽水，北冰洋、天府可乐、冰峰、广州沙士、山海关等汽水品牌，曾经驰骋国内市场，备受当地消费者喜爱，是80后一代人的童年记忆。
这些品牌一度被两乐之争挤到了市场边缘，但最近几年，文化自信、国潮兴起带动了国货的崛起，老汽水品牌开始重回公众视野——沈阳八王寺汽水年回归，崂山可乐年复产，北冰洋汽水年复出，天府可乐年焕新，山海关汽水年重启；年，娃哈哈非常可乐时隔22年再度亮相春晚；甚至北冰洋、冰峰接连冲刺IPO，向资本进军……
图源：网络
近两年新玩家越来越多，今麦郎年新品规划中就上新了“气士”果汁汽水；福建知名食品企业雅客近日也新推维生素汽水。与此同时，老玩家也忙着跑马圈地，扩增市场容量。
年10月，大窑饮品高调宣布和华与华强强联合，为大窑饮品打造了“大汽水，喝大窑”的新品牌口号和新的VI，正式宣布开启品牌蝶变与营销升级的新纪元；
年初，广州亚洲汽水加码发力，宣布进军全国市场，其投资4亿元的新综合工厂也将于年底落成，野心凸显。
而早已筹备进军资本市场的北冰洋和冰峰，营销动作更为频繁。
北冰洋先是在去年年的北京汽车美食节上，玩了一把时下最火的跨界营销，联合北京汽车推出联名定制车身，又发布联名限量盲盒和国潮T恤。其联名汽水罐的外观被设计得充满现代感，但细看又混搭了京剧、老北京糖葫芦等“老北京”元素，迎合了年轻人的审美情趣。
冰峰饮料也在计划进一步加强产品营销和品牌推广力度。其招股书指出，本次上市共计划募资约6.69亿元，其中64%将用于营销及品牌建设，占绝对大头。
还有更多的地方区域汽水品牌也在跃跃欲试，整个汽水市场显出一片繁荣景象。但这是“虚火”还是“真刚”呢？
“情怀”竞争力能走多远？
事实上，业内一直认为，从营销层面而言，“情怀”与“国潮”成了国产汽水品牌们“破圈”的重要推手。
近年，“国潮”风在年轻消费者中刮得火热，带动了对国货的
转载请注明地址:http://www.abmjc.com/zcmbzz/3663.html
