白癜风异地就医 http://www.xftobacco.com/zzbb/xlfd/3103.html流量红利的衰减在当下已经是不可逆的现状，企业获客成本越来越高，转化却越来越难，在后流量时代，该如何破解流量困局，实现品牌逆袭呢？唯有认知，才是破解之法。让消费者秒懂品牌与产品方能迎来超级爆品。认知满分是后流量时代最值得修炼的内功。在昂贵而有限的流量里，如何精打细算地增加用户对新品的认知度？如何秒杀用户认知，让他们一看就懂，一听就买，一用就爱？以“爆款智造”为理念成就众多品牌（统一老坛、崂山啤酒、松下洗衣机、BOSE、玉泽、汉堡王、恒源祥等）的黄伟分享了超级品牌与爆品打造的“认知锥”理论和真实的营销案例。分享摘要：1、产品满分+认知满分=打爆市场2、如何打造认知秒懂3、案例分享以下为嘉宾-黄伟演讲实录（经编辑）：我曾经参与过很多全球性的广告评审（美国纽约广告节评审、英国伦敦创意节评审等），积累了很多关于用户诉求认知的思考，下面与大家分享下“如何秒杀你的用户”。产品满分+认知满分=打爆市场“如何将新品变成爆款”是企业焦虑的核心问题，如何解决？我认为，进入一个高净值行业，成为爆款需要拿到3个分。第一个，产品力满分。产品力是第一生产力，如果产品只有70分，就不要投广告，买流量了，先打磨好产品。第二个，认知满分。如果外部消费者不理解产品，或对消费者核心诉求不清楚，则要打磨消费者对你的认知。第三个，流量满分。从线下的家乐福到BAT，再到网红直播都拥有巨大的流量，当下，如果没有流量红利的话，则至少要保证前面两点。举个例子，国产药妆玉泽，我是从研发产品时就介入营销策划的，当时没有产品、没有LOGO、没有包装。经过2年的运作，玉泽一跃成为天猫护肤品排行榜第三，并且可与早期药妆品牌相抗衡。的确，玉泽上过李佳琦的直播间，很多人都说，“你们不重要，李佳琦带货才重要”。我承认这是一个直至内心的拷问，但是，反过来讲，李佳琦和薇娅带了上千万款货品，但每一个都成为了爆款吗？没有，可能只有10%到15%的产品，在流量红利下成为了爆款。所以如果产品不够好，消费者认知不清晰，流量再炸，也上不了天。谈一个我的观察，现在年轻人习惯超倍速追剧了，因为他们没有耐心了，一言不合就弃剧，刷抖音10秒钟刷3条——在这个超倍速的时代，“刷”已经成为日常。这种语境下，传统的媒介投放、内容创意都得随着消费者习惯的改变而改变。秒针营销科学院的数据统计令人震惊，高达30%的用户会使用倍速功能，抖音内容创作
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