文/朱海仙
3月29日晚间，青岛啤酒发布年财报显示，公司实现营业收入人民币.8亿元，同比增长5.3%;实现归属于上市公司股东的净利润人民币18.5亿元，同比增长30.2%。
高端升级+产能优化，助推利润放量
对此青岛啤酒称，业绩增长主要系产品结构优化以及部分产品提价所致。财报显示，年共实现啤酒销售量万千升；其中主品牌青岛啤酒共实现销量.1万千升，同比增长3.49%，而“奥古特、鸿运当头、经典、纯生啤酒”等高端产品共实现销量.6万千升，同比增长7.08%。
分地区来看，大本营山东地区非常稳固。年山东地区营收为.98亿元，同比增长8.11%。此外，华北地区营收62.68亿元，华南地区营收34.31亿元，华东地区营收27.59亿元。港澳及其他海外地区营收6.72亿元，同比增长1.71%。
据了解，继青岛啤酒于年关闭上海、芜湖两家酒厂后，年关闭台州工厂，产能利用率从年的54.5%提升至57.3%，生产人员减少人。在未来的3-5年时间内青岛啤酒表示，计划关闭整合10家左右工厂。
对此民生证券认为，尽管关厂短期内会导致资产减值损失以及员工安置费用(管理费用)的增加，但长期看却可以带来固定资产折旧营收占比的减少+通过遣散职工减少总员工薪酬进而促进管理费用率的降低，使产能进一步优化。
此外，自年4月1日起，增值税现行税率由16%降至13%，使得税金及附加率下降，公司全年所得税率29.3%，较年34.4%大幅下降，公司整体毛利率达到38.94%，比上一年增加1.24个百分点。
申万宏源研究表示，年来，在消费升级背景下公司已积极提升产品结构，推进降本增效，优化产能布局，盈利能力稳步回升。今年又推出股票激励计划，将有利于公司进一步改善机制，调动全员积极性，提高经营效率，不断释放百年青啤的品牌优势和制度红利。
“啤酒+”战略，创新增长点
在继续坚定不移做强做优啤酒主业的同时，青岛啤酒整合平台资源积极开拓“啤酒+”新业务领域，不断创造新的增长点。年7月27日，青岛啤酒宣布旗下王子海藻苏打水正式上市，打造与主业互补的海洋健康饮品等新产品，形成多业态共赢共利生态圈。
年青岛啤酒以高端化、多元化、特色化消费升级需求为导向，积极推进“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”的品牌战略，持续优化产品结构升级，酿造具有“基础质量+特色质量+魅力质量”的差异化产品，加快向听装酒和精酿产品为代表的高附加值产品转型升级。通过厂商协作运营不断加大市场推广力度和渠道开发力度，以体育营销、音乐营销、体验营销为主线，通过“四位一体”品牌推广模式持续提升品牌影响力和市场竞争力。
加大数字化营销工作力度，不断完善“网上超市+官方旗舰店+授权分销专营店+
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