曾经的国产可乐第一品牌,让百事可口可乐

说起平时大家喝的饮料，可乐类的碳酸饮料应该是最受欢迎的了，有资料显示，如今全世界每一秒钟，就有一万多人在喝可乐，足见可乐饮料所受到的欢迎程度。在可乐的大家族中，名气最大的是可口可乐和百事可乐，然而大家是否还记得，当年我们经常喝的那款名叫“非常可乐”的国产可乐？曾经的国产可乐第一品牌，让百事、可口可乐都忌惮，如今风光不再。

百事可乐和可口可乐其实进入中国，也有很多年的历史了，大概的时间点是上世纪70年代末、80年代初，在年的时候，可口可乐的广告也是首次出现在我们的电视上。年龄稍长的人现在还有印象，那时的可乐价格可不便宜，在80年代末的时候，一瓶可口可乐的价格是两块五，想想也很有意思，现在随手一瓶的可乐，在当时只有在过年的时候，大家才会买上几瓶。

其实在那个时期，我们也有自己的可乐，并且名气比较响的有8种，分别是青岛崂山可乐、北冰洋、武汉大桥、重庆天府可乐、广州的亚洲汽水、沈阳八王寺、天津的山海关、上海的正广和，这几种饮料在当年号称“八大汽水”，有些则是带有明显的可乐特征，比如说青岛崂山可乐，不仅味道好而且工艺中加入了中草药成分，属于比较受欢迎的国产饮料。当时的“八大汽水”，见下图。

但是在当时，可口可乐和百事可乐的市场做得实在是太大了，为了向两大可乐学习和借鉴经验，这八大厂家都分别和两大可乐进行了合资合作。但是效果并不好，最明显的是天府可乐，年龄稍长的人应该对它记忆犹新，在合作之前天府可乐的市场占有率还算可以，每年的产值还能达到3个亿左右，而到了年的时候，天府可乐已经彻底停产。当年的天府可乐，见下图。

然后就要说到国产品牌的一个奋起直追者了，那就是娃哈哈的非常可乐。娃哈哈最早的时候以代销汽水和冰棒起家，自己最早的一个品牌是“娃哈哈儿童营养液”，当时打出的广告语是“喝了娃哈哈，吃饭就是香”，因此一炮而红。还有后来的“娃哈哈AD钙奶”，市场打开了，娃哈哈又开始转向了传统饮料市场。在年的时候，国内的饮料市场规模已经很大了，并且碳酸饮料占据了50％的份额，娃哈哈的非常可乐便应运而生，“非常可乐，中国人自己的可乐”响遍了大江南北。

当年的非常可乐有两大特点，首先是主打农村市场，价格实惠，每瓶的价格是两块钱。另外，主打民族品牌，也就是当时最常听到的“中国人自己的可乐”。三年后的年，非常可乐的市场占有率已经稳居前三位了，一度使让百事可乐和可口可乐都感到忌惮。在很短的时间内，不管是大的超市还是街头小店，都能见到非常可乐的身影。

但是就在这个时候，可口可乐和百事可乐开始转变形象了，重点不是什么国际品牌了，而是打出了“民族牌”，开始走“可乐中国化”的道路，比如说在年的春节，可口可乐就推出了带有泥娃娃“阿福”图像的系列可乐，整体感觉比非常可乐还“中国”。百事可乐也没闲着，从年开始建立农村市场，它的1.5升装的百事可乐的价格是3.5元，甚至比非常可乐还要便宜。可口可乐的泥娃娃“阿福”系列，见下图。

在之后的几年里，此消彼长，非常可乐最终“风光不再”，很是令人惋惜。对于出现这种局面，很多人也给出了自己的看法。有些人认为，当初就不该用“可乐”这个名字，因为毕竟是民族品牌，在名字上应该突出自己的特色。也有一种看法是，价格是一方面，关键还是要调整口味，非常可乐太甜了，甜得有些发腻，即使是价格便宜，大家还是会选择口味更好的“两乐”。但是不管怎么说，非常可乐毕竟是曾经的民族品牌。很多消费者，还是期待着国产可乐的再次崛起。