日前，达达集团旗下本地即时零售平台京东到家发布《端午节消费趋势报告》（以下简称《报告》）。通过对端午前夕（6月8日-6月22日）平台消费大数据的综合分析发现，端午节对于消费的拉动效应显著，粽子、咸鸭蛋等传统美食，在端午节期间销售金额齐齐上涨，鲜粽叶的销售金额更是相比5月同期增长近10倍；而在更广阔的三四线市场，小镇青年的消费潜力被进一步释放。
京东到家端午节消费数据显示，1小时网购成为山东市民购物的新风潮，越来越多的市民为即将到来的端午佳节做准备。京东到家平台在济南地区的销售额同比去年增长%，与之相应的，京东到家平台上的华润万家、济南华联、银座、G-Super、北京华联等零售商在济南地区的销售额均有大幅增长；京东到家平台上的华润万家、丽达、永旺、卜蜂、家佳源超市等零售商在青岛地区的销售额均有大幅增长。
生活在青岛这个以啤酒闻名世界的城市，不管是节日聚会，还是朋友接待，啤酒都必须是所有聚会的主角。数据显示，青岛啤酒成为青岛市民最爱购买的商品，多款青岛啤酒旗下产品登上销量榜。让人意外的是，被评为“最难喝饮料”的崂山白花蛇草水，却成为青岛市民的独宠，在饮料中销售排名第一。
作为传统佳节，酒成了济南市民端午节期间消费的重要选择，京东到家消费数据显示，崂山啤酒、比利时白啤酒和烟台啤酒，是济南市民的最爱。而随着本地即时零售的商品版图进一步扩大，更多的酒类，将通过京东到家1小时送达到济南消费者餐桌上。
随着端午节的临近，将有更多消费者通过即时消费平台选购商品，以求即时送货到家；消费者的即时消费需求也从日用品、食品为主扩展至全品类。《报告》指出，预计6月25日上午11时和下午17时，将成为粽子在端午期间的购买高峰，而随着消费越发高效便捷，越来越多的消费者告别节前囤货，而是选择京东到家这样的本地即时零售平台，随要随买，随买随到。
端午商品“热”起来
端午节一家人团圆在一起吃粽子，已成了中华民族影响最大、覆盖面最广的民间饮食习俗之一。在京东到家平台上，今年的粽子种类也多种多样，各种品牌粽子推陈出新，既有北方口味的红枣粽子、八宝粽子，也有南方口味的咸蛋黄粽子，肉粽子。京东到家消费数据显示，端午节前夕，粽子的销售金额相比5月同期增长了2.8倍，其中猪肉、豆沙和蛋黄猪肉的馅的粽子最受用户欢迎。而在粽子咸甜之争中，咸粽子压过甜粽子一头。
除了成品粽子走俏，不少消费者选择自己动手制作。在京东到家平台上，鲜粽叶的销售金额相比5月同期增长了近10倍。“什么样子的粽叶好、米怎么选口感好、怎样捆绑不漏米……”杭州市民李女士对着网上看到的教程，用从京东到家上买来的粽叶，包起了粽子。“这是我第一年包粽子，以往都是吃父母做好的，今年也想自己能把包好的给他们送去一些。”除粽子以外，咸鸭蛋、酒水等端午节应季的商品，也拥有着相当一部分忠实消费人群，京东到家数据显示，咸鸭蛋销售金额相比5月同期几乎翻番，而酒水销售金额相比5月也增长了近7成。
冰品、凉茶销量猛增
说来也巧，今年的端午节正是本世纪最晚的三次端午节之一，时间已经是6月底，高温天气接踵而至，冰品、饮料市场也迎来了旺季，冰淇淋、凉茶这一类解暑佳品，在这个气温里显得不可或缺。京东到家消费数据显示，今年的端午节前夕，冰品和茶饮料的销售金额同比去年同期都接近翻番，成为消费者避暑的首选。
在炎炎盛夏里，用户可以在空调房里打开京东到家App，足不出户在线上选购冰淇淋、冷饮等商品，达达快送骑士在1小时内就会将商品送达。为保证冰品、冰激凌、水果等易融易碎的商品第一时间送达，达达集团旗下的达达快送平台，为骑士配备58L容量、材质为XPS保温板的配送保温箱，保温时效可达到4小时，容量大、保温能力强，可同时配送多个冰品订单，保证商品品质。让消费者尽享“冰品1小时达”的畅爽购物体验。
“1小时购物”下沉，新消费人群释放消费潜力
一二线城市仍是即时消费的主战场，消费报告显示，端午节前夕，北京、深圳、广州、重庆、成都成为平台上消费热度最高的5个城市。但随着“1小时购物”消费方式快速下沉，三四线城市的即时消费潜力也在得到释放。
“线上下单一小时达成为”小镇青年购物的新风尚，这也是消费观念升级的鲜明注脚，三四线城市的消费活力令人眼前一亮。端午节前夕，三四线城市销售金额同比去年同期增幅超过10倍。奶制品、纸品湿巾、卫生护理成为了小镇青年最爱采购的商品类别。
小镇青年，95后年轻消费者和56岁以上的银发族，这三大新消费群体正在京东到家平台上释放出巨大的消费潜力。端午节期间，健康服务、个洗清洁、母婴用品在95后人群中的销售金增幅最大，这意味着最早的一批95后，已经建立自己的家庭，进入人生新的阶段；而日配冷藏和粮油副食则是银发族购买最多的商品，这也吻合他们理性的消费观和以家庭消费为主的消费习惯。
25日迎来消费高峰，直播带货成为消费新助力
《报告》分析，端午节期间，本地即时零售平台上的成交量将呈现出高增长、可持续的趋势，随要随买的方式，让多段销售高峰成为常态。同时《报告》预测，在6月25日上午11时和下午17时，将成为粽子在端午期间的购买高峰，这两个时间端分别在端午节当日的午饭和晚饭前1小时，这个时间提前下单就可以在全家一起享用团圆饭时吃到美味的粽子。
《报告》认为，直播带货正在成为促进节日消费的重要助力。6月25日，京东到家将联合徐福记、好丽友、五谷磨坊、欣和等数十个品牌带来端午节专场“直播购物1小时达”，为本次端午节消费注入新的活力。
达达集团首创的“直播购物1小时达”模式，实现了在线观看、在线下单、1小时收货的完整即时购物体验闭环，受到众多消费者、商家和品牌认可。《报告》指出，在直播带货成为超级风口的今天，只有把握住消费者需求，才能够借势风口，驱动品牌形成长效价值。
此外，京东到家于6月24日开启端午节大促活动，至6月27日结束。京东到家将推出多款低至9.9元的爆款端午商品，发放平台99-30大额满减券，同时联合思念、联合利华、蒙牛集团、百事饮料、益海嘉里、伊利集团、金红叶、华彬集团、洁柔等在内的40+品牌商家推出59-20、89-20的大牌联合券，各类优惠券之间还可以叠加使用，让消费者可以在端午假期尽情享受这一购物盛典。
（大众报业·大众日报客户端记者张晓帆报道）
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