风口财经记者谭风敏
尽管受疫情影响，青岛啤酒年业绩表现依然突出，受益于高端化提速、沉浸式体验与数字化转型，青岛啤酒年交出不俗成绩单。
3月28日晚间，青岛啤酒发布年度业绩报告，利润保持双位数增长态势，其中扣非净利润同比增幅达34.79%。
数据显示，年青岛啤酒实现营业收入.6亿元；归属于上市公司股东的净利润人民币22亿元，相较于年增幅达18.9%。对此，青岛啤酒在年报中表示，本公司统筹抓好疫情防控和经营发展，坚定不移地全力推进实施高质量发展战略，充分发挥青岛啤酒的品牌和品质优势，多措并举积极开拓国内外产品市场，实现了利润的逆势增长。
申银万国在研报中指出，青岛啤酒是本土企业中品牌力最强、最具高端基因的企业，且于年推出股票激励计划，进一步改善机制，优化和提高生产经营效率，中长期看盈利能力具备持续提升潜力，改善空间可观。
扣非净利润增长34.79%
年度，青岛啤酒归属于上市公司股东的净利润和扣非净利润双双创下历史新高。扣非净利润34.79%的增幅尤其亮眼，作为直观反映企业经营业绩的指标，显示出疫情下青岛啤酒主营业务的良好发展势头。
近年来，青岛啤酒继续深化实施“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒第二品牌”的品牌战略，推进创新驱动和产品结构优化升级，通过沉浸式全方位品牌推广模式持续提升品牌影响力，以更高的品质，更时尚、精美的包装以及更具国际化、互动性的品牌传播，成功实现品类升级。不仅自身业绩实现了快速增长，并引领中国啤酒行业高质量发展。
招商证券在《中国啤酒行业深度报告》中提出，靠低价抢量的策略已经难以支撑，包括青岛啤酒在内的企业纷纷弱化了对销量增长的诉求，并在考核指标中加大了对利润方面的
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