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文｜酒业家裴念
3月29日下昼，青岛啤酒股分发表年年报，实行营收收入.83亿元，同比延长5.3%；实行净成本18.52亿元，同比延长30.23%；终年实行产物销量万千升。个中啤酒生意占营收约98.69%，达.18亿元。
从品牌来看，第一大品牌青岛啤酒年共实行销量.1万千升，同比延长3.49%。青岛啤酒产物紧要面临中高端啤酒耗费墟市举办推行和出售，并坚持了在国内里高端墟市的率先名望。
奥古特、隆运当头、典范、纯生啤酒等高端产物共实行销量.6万千升，同比延长7.08%，坚持了在国内里高端墟市中比赛上风。
以崂山啤酒为代表的其余品牌产物主推公众耗费墟市出售，与主品牌产物共通形成了笼罩天下墟市的完竣的品牌和产物布局体制。年报显示，崂山啤酒等年共实行销量万千升，同比延长-2.82%。
从耗费范畴来看，其出售范畴笼罩山东、华北、华南、华东、东南、港澳及其余国外埠域。个中，山东及华北地域营收合计.67亿元，占总营收88.76%。青岛啤酒在国内占有60家全资和控股的啤酒临盆企业（本质产能万千升），及2家联营及合做啤酒临盆企业，散布于天下20个省、直辖市、自治区。
从品牌代价看，据宇宙品牌熟练室发表的材料显示，年，青岛啤酒以群众币1,.72亿元的品牌代价赓续坚持华夏啤酒行业品牌代价第一，旗下“崂山啤酒”的品牌代价亦达群众币.09亿元。
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成本增速超营收
年轻岛啤酒做对了甚么？
汇报显示，年轻岛啤酒经过奉行进一步制造基地墟市计谋带、放慢产物布局进级、提高品牌影响力、放慢拓展国际墟市、制造范围化、智能化临盆基地、扶植高效聪慧供给链等计谋办法做强做优啤酒生意，巩固企业墟市比赛力。
首先，在网络布局方面，青岛啤酒表现笼罩天下紧要墟市的网络布局上风，赓续鼎力促进产销协同，经过厂商联合经营陆续加大墟市推行力度和渠道开采力度，以体育营销、音乐营销、体会营销为干线，经过“四位一体”品牌推行形式连续提高品牌影响力和墟市比赛力。该公司一方面主动加强末端经营，抬高花费的灵验性办理，驱策墟市销量和营销效率的提高；另一方面放慢了营销改变和渠道改变，加大数字化营销办事力度，陆续完竣“网上超市+官方旗舰店+受权分销专营店+
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